December 22nd, 2015

Что и кому хотел сказать Китай своей публикацией в "Синьхуа"

Насколько важным в наше время, полное информационного хаоса, неприкрытых передергиваний и откровенно тенденциозных подач материала в пропагандистских целях оказывается способность докопаться до первоисточников и немного размять собственное серое вещество, показывает пример недавней публикации китайского государственного агентства «Синьхуа», посвященной современным проблемам российской экономики.

Collapse )

Про планы

Немного про планы на будущее. Про наше развитие и всё такое. "Буду краток".

Как агентство, мы начали работать не так и давно – что такое три года по меркам рынка брендинга, зародившегося еще 20 лет назад. Но как и тогда, так и сейчас самое понятие "брендинговое агентство" продолжает оставаться относительно мутным. Это создание фирменного стиля и упаковки, и все работы, которые вокруг. Проблема лишь в том, что современные требования к продуктам и коммуникациям снижают значение это работы до пренебрежительно малого. О чем, собственно, и говорят авторитетные в брендинговых кругах люди. Степень влияния брендинговых услуг на результаты работы сложно оценивается, а уж если мы говорим об айдентике и этикетках... Важно, но неизвестно как.

Это вполне логично, потому как что на полке, что в других каналах продвижения работоспособным является не отличный дизайн, достойный the dieline или popsop, а единство формы, содержания и ценности. И инструменты "традиционного брендинга" для этого просто неприспособлены. Создать "знаки отличия" – да. Создать само отличие – нет. А из тех 65-ти работ (если считать по клиентам, а не по объектам), что мы сделали за короткую историю агентства, задача создать эти самые знаки отличия стояла только 2-3 раза. Все остальные работы были непосредственно связаны с продуктом.

Розничный и онлайн банкинг, банкинг для малого бизнеса, фармацевтика и производство медицинского оборудования, химическая промышленность, ритейл, дистрибьюция, франчайзинг, производство бытовой и промышленной электроники, системная интеграция, производство продуктов питания, сетевой общепит разнообразных форматов, косметические средства и электронная коммерция, мобильные и интернет–сервисы, медицинские услуги – это все те продуктовые ниши, в которых приходилось забираться в продукт на столько, чтобы существенно видоизменять его, наделяя новыми ценностями или формализовать, вычленяя существующие. Это даже куда больше, чем тот брендинговый процесс, который я описал в одном из недавних постов.
Collapse )